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真正的整合营销传播是什么样的?

     在互联网技术快速发展,各类新媒体涌现的今天,营销传播方式也在不断的进行升级和迭代,传统的营销理论也在被颠覆,整合营销传播已经成为主流,通过整合营销传播可以实现。嘉兴网络公司下面就来和大家讲解一下:

1、通过分析营销环境,根据用户洞察结果,制定有效的传播手段
2、根据企业实际情况,用户的地理分布,企业目标,建立传播计划,树立品牌知名度
3、根据各个媒介的特点,以及用户的接触点,建立传播策略
4、在实施过程中,通过检讨传播成效,不断完善,并利用大数据建立CRM系统与应用
真正的整合营销传播是什么样的?
一、整合营销传播的七大维度
    整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现,主要有以下几个层次。

1.认知的整合
    这是最基础的形式,整合营销公司在替某企业购买媒体和投放广告的时候,他应认知到,不同媒体类别和相同媒体的不同表达方式都应有所考虑,以反映此企业的一致形象。品牌认知度是消费者对品牌 产生的一种整体感觉。在实际应用中,企业可以根据自身特点,整合传播模式建立适合自己的传播渠道来提高消费者的品牌认知度,实现企业利润最大化。

2.协调的整合
    第四个层次是协调的整合,人员推销功能与其它营销传播要素(广告、公关、销售促进、以及直效营销等)被直接整合在一起。

3.功能的整合
    第三个层次是与功能整合有关。“功能整合”是把不同的营销传播方案编制出来,作为服务于营销目标(如销售额与市场份额)的直接功能。

4.形象的整合
    第二个层次牵涉到确保信息/媒体一致性的决策。“信息/媒体一致性”一是指广告的文字与其它视觉要素之间要达到的一致性,二是在不同媒体上投放 广告的一致性。“动感地带”系列广告几乎都曾登陆过以报刊或电波?为媒介的各种媒介领域,广告很注意不同媒介领域之间形象表现的同一性。

5.基于消费者的整合
   整合营销传播发展的第五个层次是说,营销策略必须在了解消费者的需要和欲求的基础上锁定目标消费者。在给产品以明确的定位之后,才能开始营销与广告的策划。

6.基于风险共担者的整合
   整合营销传播的第六个层次是“基于风险共担者的整合”。这里,营销人员应认识到目标消费者不是本
机构应该传播的唯一群体,其它共担风险的经营者也应该包含在总体的整合营销传播战术之内,例如本机构的员工、供应商、配销商、以及股东等都应该包括在内。

7.关系管理的整合
   最后,第七个层次是“关系管理的整合”被认为是整合营销的最高阶段。要向不同的风险共担者做出有效传播,本机构必须发展有效的战略。这些战略不只是营销战略,还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略、以及会计战略等等。

整合营销传播策略的九不要:
1、保持品牌讯息和传播策略的一致性,不要制造分散和无关系的讯息
2、重视所有关系利益人,不要只注意顾客和股东
3、创造并培养各种关系,不要单纯的、赤裸裸的注意交易
4、创造有意义的互动,不要只利用大众传媒自说自话
5、推广企业和品牌的任务和任务,不要只强调产品特点和利益
6、多运用自主性策划,尽量不要受制于往年的旧计划
7、建立顾客和经营资料数据库,不要一味的争取新顾客
8、注意核心能力的培养,不要只注意传播方法的专业与否
9、采用跨职能、部门的企划与监督,不要认为只是市场部门的事情

    嘉兴网络公司以上和大家分享的这篇文章希望对大家有一定的帮助,有需要网站建设和营销的话可以联系我们。

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