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嘉兴地区微信号:地域公众号内容运营全攻略,这3大要素不可缺!


地域类公众号还值得做吗?

地域号如何进行平台用户定位

地域号内容如何生产?

地域号内容素材哪里找

一、地域类公众号还值得做吗?

1、从大的环境看:残酷的现状是,目前有超过1500万个公众号,除了娱乐、鸡汤等泛大众化内容,科技、美食、旅游、时尚、财经、动漫、教育、视频等各大领域也纷纷被占坑,且80%的流量流向了20%的头部大号。


地域微信公众号,无论是广电媒体号,还是地方城市号、企业号、自媒体号,在微信打开率下降、红利期式微、投入成本高昂、体制机制捆绑等等因素的前拥后堵之下,都存在一个困惑:


地域类公众号,还值得花力气做下去吗?


虽说领域越细分,用户体量也会相应减少,你或许难以达到像“咪蒙”、“papi酱”等的用户数。但若你能把地域几万的用户都培养成铁杆粉丝,那价值或许还能与用户活跃度低下的几百万大号一较高下。


2、地域细分领域开发空间巨大:根据2016年微信官方智库出品的《微信数据化报告》显示,超过九成用户每天都会使用微信,半数用户每天使用时长超过1小时(在一二线城市,这个数字则更高);61.4%用户每天打开微信必刷朋友圈;而在占全国70%人口的广大县域,新媒体渗透仍然处于起步阶段……


很多人做地域号,会思考如何涨粉,如何让更多用户关注自己的号。而吸粉结束后,却不知道何去何从,走进了运营的死胡同。而在地方新媒体发展运营方面,还鲜有成熟的完整的营销方案,除了个别条件优越的县市(如江苏昆山、江阴等),大多数地方媒体还在起步和爬升阶段。


二、如何定位?如何做用户画像?


1、如何定位你的公众号

(1)本地号定位本地C端(指面向用户端)

地域类的公众号必须做两种内容——资讯喝玩乐游

比如:苏州微生活,粉丝起码超过50万了,他们主打资讯类的内容,我称之为城市垂直类。


【苏州微生活】就地取材,将本地化特色元素艺术化,一个地方公众号就是一张靓丽名片,令人印象深刻。


(2)本地号定位外地C端

很多人觉得,城市垂直类的公众号,运营起来非常困难,定位的人群也很窄。那么,还有一种定位可以打破这种困局。


如果你所在的城市是旅游类经济收入高,知名度高,每年观光人群多。也就是旅游类城市,例如大理、丽江、三亚、拉萨、杭州等。


像大理,一年接待海内外游客千万人次,从这个角度上讲,如果你做大理的本地号,你就拥有百万级别的潜在目标用户。


也就是说——生产本地内容,面向外地用户(游客)


另外,不同的旅游城市,游客用户画像也不一样。。。

  • 三亚的用户较年轻,文艺,来自全国各地;

  • 杭州的用户偏80后,来自江浙沪居多;

  • 拉萨的用户要么是毕业旅行的学生,要么是大叔玩摄影的。。。


做地方号,极容易出现内容同质化的问题,公众号「吃喝玩乐福州」在之前的运营上,也无出其右。但想要提升影响力,就要规避这样的问题。


文章写的有要故事性,即便是同一座城市,读者也能在这里收获不一样的趣味,这样的内容才能真正留住粉丝,树立品牌形象。


“别人都做美食,我们也能做,别人做的更多的是商业的信息,比如用餐环境点评、折扣优惠,我们就从其他角度入手。我们善于去发掘一家店背后的故事,或者店老板本身就是一个很有见闻的人,也会和我们分享很多他的经验,这些都是我们内容本身与众不同的地方。”


△公众号「吃喝玩乐在福州」的美食类推文截图

细心的你会发现,他们还运营了一个当地“吃货群”


2、你的目标用户是谁?如何做用户画像


(1)何所谓用户画像?

  • 是指真实用户的虚拟代表,建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。

  • 当有多个用户画像的时候,需要考虑用户画像的优先级。

    通常不能为超过三个以上,否则用户越发不精准,运营难度将增大。

  • 用户画像是可以不断调整的,但每次调整,都会淘汰一批老粉丝。


根据微信年初用户大数据显示,18-36岁的用户占微信总用户的86.2%——这其实也已经确定了一个大体的用户画像——16-36岁的本地年轻人


因为这类人群才是微信的主力军,如果是面向C端(用户端),你只能从这类人群身上变现。


只有当你明白自己的用户长什么样子,才能够知道在哪里可以找到他们,才知道他们喜欢什么,什么样的活动可以打动他们,什么样的文章可以说到他们心坎里去。你写的都是他喜欢的,他会把你的文章转发到朋友圈,还会兴奋地在你的文章下面评论,他会在每次聊到公众号的时候跟周围同类人推荐你的公众号。


(2)如何做用户画像?


三、地方号的内容如何生产?

“内容为王”已说烂,“好的内容会长腿”也是圈内共识,但有的人还是一脸懵逼,怎样才算优质内容?要节省用户时间,除了用“话糙理不糙”的接地气语言,还可以用文字以外的方式,或是漫画,或是音频,或是视频,更直观地表达。


1、简单+直白+挑逗

首先,得明白一点:地方号不适合讲情怀。

目前粉丝量多的地域号,画风普遍是:简单、粗暴、狗血、直接↓


地方号最合适、性价比最高的,内容生产模式是OGC模式(职业内容生产)一般来讲,一个地方号1-3个人就可以维护得很好了。新媒体运营,采编、选题、出稿、美编、渠道、数据、技术……不能说完全精通,但至少得去涉猎熟悉。新媒体的内容生产不再是传统媒体相对割裂式的流水生产,而是要求从选题到推出——一体性的信息整合。


因此,运营人员在于精而不在于多


内容生产可以大致分为以下步骤:


①内容素材积累


常见的内容大概可以分为以下几类:

资讯类:新闻、八卦、访谈、通知、突发、养生等

技能类:干货、经验、生活技巧

情感类:抒情、搞笑、诧异、惊恐

文化类:旅游、摄影、节目、户外、美食、特产


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