嘉兴地区微信号：地域公众号内容运营全攻略，这3大要素不可缺！

　　地域类公众号还值得做吗？

　　地域号如何进行平台及用户定位？

　　地域号内容如何生产？

　　地域号内容素材哪里找？

　　一、地域类公众号还值得做吗？

　　1、从大的环境看：残酷的现状是，目前有超过1500万个公众号，除了娱乐、鸡汤等泛大众化内容，科技、美食、旅游、时尚、财经、动漫、教育、视频等各大领域也纷纷被占坑，且80%的流量流向了20%的头部大号。　　

　　地域微信公众号，无论是广电媒体号，还是地方城市号、企业号、自媒体号，在微信打开率下降、红利期式微、投入成本高昂、体制机制捆绑等等因素的前拥后堵之下，都存在一个困惑：　　

　　地域类公众号，还值得花力气做下去吗？　　

　　虽说领域越细分，用户体量也会相应减少，你或许难以达到像“咪蒙”、“papi酱”等的用户数。但若你能把地域几万的用户都培养成铁杆粉丝，那价值或许还能与用户活跃度低下的几百万大号一较高下。　　

　　2、地域细分领域开发空间巨大：根据2016年微信官方智库出品的《微信数据化报告》显示，超过九成用户每天都会使用微信，半数用户每天使用时长超过1小时（在一二线城市，这个数字则更高）；61.4%用户每天打开微信必刷朋友圈；而在占全国70%人口的广大县域，新媒体渗透仍然处于起步阶段……　　

　　很多人做地域号，会思考如何涨粉，如何让更多用户关注自己的号。而吸粉结束后，却不知道何去何从，走进了运营的死胡同。而在地方新媒体发展运营方面，还鲜有成熟的完整的营销方案，除了个别条件优越的县市（如江苏昆山、江阴等），大多数地方媒体还在起步和爬升阶段。　　

　　二、如何定位？如何做用户画像？

　　1、如何定位你的公众号　　

　　（1）本地号定位本地C端（指面向用户端）

　　地域类的公众号必须做两种内容——资讯和吃喝玩乐游

　　比如：苏州微生活，粉丝起码超过50万了，他们主打资讯类的内容，我称之为城市垂直类。　　

　　【苏州微生活】就地取材，将本地化特色元素艺术化，一个地方公众号就是一张靓丽名片，令人印象深刻。　　

　　（2）本地号定位外地C端

　　很多人觉得，城市垂直类的公众号，运营起来非常困难，定位的人群也很窄。那么，还有一种定位可以打破这种困局。　　

　　如果你所在的城市是旅游类经济收入高，知名度高，每年观光人群多。也就是旅游类城市，例如大理、丽江、三亚、拉萨、杭州等。　　

　　像大理，一年接待海内外游客千万人次，从这个角度上讲，如果你做大理的本地号，你就拥有百万级别的潜在目标用户。　　

　　也就是说——生产本地内容，面向外地用户（游客）　　

　　另外，不同的旅游城市，游客用户画像也不一样。。。

　　三亚的用户较年轻，文艺，来自全国各地；

　　杭州的用户偏80后，来自江浙沪居多；

　　拉萨的用户要么是毕业旅行的学生，要么是大叔玩摄影的。。。　　

　　做地方号，极容易出现内容同质化的问题，公众号「吃喝玩乐福州」在之前的运营上，也无出其右。但想要提升影响力，就要规避这样的问题。　　

　　文章写的有要故事性，即便是同一座城市，读者也能在这里收获不一样的趣味，这样的内容才能真正留住粉丝，树立品牌形象。　　

　　“别人都做美食，我们也能做，别人做的更多的是商业的信息，比如用餐环境点评、折扣优惠，我们就从其他角度入手。我们善于去发掘一家店背后的故事，或者店老板本身就是一个很有见闻的人，也会和我们分享很多他的经验，这些都是我们内容本身与众不同的地方。”　　

　　△公众号「吃喝玩乐在福州」的美食类推文截图

　　细心的你会发现，他们还运营了一个当地“吃货群”　　

　　2、你的目标用户是谁？如何做用户画像　　

　　（1）何所谓用户画像？

　　是指真实用户的虚拟代表，建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。

　　当有多个用户画像的时候，需要考虑用户画像的优先级。

　　通常不能为超过三个以上，否则用户越发不精准，运营难度将增大。

　　用户画像是可以不断调整的，但每次调整，都会淘汰一批老粉丝。

　　根据微信年初用户大数据显示，18-36岁的用户占微信总用户的86.2%——这其实也已经确定了一个大体的用户画像——16-36岁的本地年轻人。　　

　　因为这类人群才是微信的主力军，如果是面向C端（用户端），你只能从这类人群身上变现。　　

　　只有当你明白自己的用户长什么样子，才能够知道在哪里可以找到他们，才知道他们喜欢什么，什么样的活动可以打动他们，什么样的文章可以说到他们心坎里去。你写的都是他喜欢的，他会把你的文章转发到朋友圈，还会兴奋地在你的文章下面评论，他会在每次聊到公众号的时候跟周围同类人推荐你的公众号。　　

　　（2）如何做用户画像？　　

　　三、地方号的内容如何生产？　　

　　“内容为王”已说烂，“好的内容会长腿”也是圈内共识，但有的人还是一脸懵逼，怎样才算优质内容？要节省用户时间，除了用“话糙理不糙”的接地气语言，还可以用文字以外的方式，或是漫画，或是音频，或是视频，更直观地表达。　　

　　1、简单+直白+挑逗

　　首先，得明白一点：地方号不适合讲情怀。

　　目前粉丝量多的地域号，画风普遍是：简单、粗暴、狗血、直接　　

　　地方号最合适、性价比最高的，内容生产模式是OGC模式（职业内容生产）一般来讲，一个地方号1-3个人就可以维护得很好了。新媒体运营，采编、选题、出稿、美编、渠道、数据、技术……不能说完全精通，但至少得去涉猎熟悉。新媒体的内容生产不再是传统媒体相对割裂式的流水生产，而是要求从选题到推出——一体性的信息整合。　　

　　因此，运营人员在于精而不在于多。　　

　　内容生产可以大致分为以下步骤：　　

　　①内容素材积累

　　常见的内容大概可以分为以下几类：

　　资讯类：新闻、八卦、访谈、通知、突发、养生等

　　技能类：干货、经验、生活技巧

　　情感类：抒情、搞笑、诧异、惊恐

　　文化类：旅游、摄影、节目、户外、美食、特产